#AskMotionPicturesKE: Wat is het verschil tussen PR en marketing?

Om eerlijk te zijn, hebben we soms taken en verantwoordelijkheden die bepalen wat we goed doen. We verwachten ook dat onze klanten en de mensen om ons heen het verschil tussen beide kennen.

Zullen marketing en public relations hetzelfde zijn? Wat zijn de verschillen?

Citaat van Sydney Public Relations Agency, CP Communications:

Het verschil is gemakkelijk te omschrijven vanuit dit tactische oogpunt, maar het is vaak moeilijk te bepalen hoe elke rol bijdraagt ​​aan zakelijk succes.

Laten we eerst twee termen definiëren

Wat is marketing?

Marketing is een zakelijke rol of functie die wordt gedefinieerd door de promotie of verkoop van producten en / of diensten aan de doelgroep. Marketing omvat ook het verkennen van de markt, het creëren van een kopersidentiteit en het instellen van kopersreizen.

Marketing is gericht op verkopen aan een bepaalde doelgroep van klanten en potentiële klanten.

Wat is Public Relations (PR)?

PR is een zakelijke rol of functie die wordt gedefinieerd door het behouden van een positief imago (publieke imago) van een bedrijf, merk of publieke figuur.

PR is gericht op het opbouwen van relaties met de media en het verbeteren van de publieke opinie van de industrie om de openbare verklaringen van bedrijven "eenvoudig en betrouwbaar" te maken.

Met twee gedefinieerde functies kunt u waarschijnlijk het verschil tussen beide functies voorspellen. Dus laten we het naar een hoger niveau tillen, hier zijn enkele andere verschillen.

  1. Marketing is gericht op het verkopen van producten en diensten aan een duidelijk omschreven doelgroep. PR gaat altijd over het verkopen van de reputatie van het bedrijf aan iemand die geïnteresseerd is in het bedrijf.
  2. Marketing omvat meestal reclame via PPC, billboards, radioadvertenties en vergelijkbare betaalde keuzes. Aan de andere kant is PR gericht op het managen van reputatie door middel van positieve media-aandacht, zowel op internet als op het scherm.
  3. Marketing wordt vaak gedefinieerd als bedrijfskapitaal omdat het eenvoudig is om ROI uit marketingcampagnes te berekenen omdat veel aspecten van marketing gemakkelijk kunnen worden gevolgd, gemeten en geoptimaliseerd. Dit betekent dat het, in tegenstelling tot PR, gemakkelijk kan worden gekoppeld aan verkopen, die kunnen worden aangeduid als 'gratis invloed', 'transparantie' en 'merkbuzz', die direct bij elke verkoop kunnen worden gebruikt. Het is moeilijk om de ROI nauwkeurig bij te houden.
  4. Marketing is van korte duur vergeleken met PR. Bedenk eens hoe lang uw marketingcampagne duurt. 3-6 maanden. De meeste campagnes duren zelden de afgelopen zes maanden - e-mailmarketingcampagnes. Onthoud: marketing is gerelateerd aan een bepaald product of dienst. Aan de andere kant verbindt PR met media, branche-evenementen, influencers en meer, en voordelen zijn meer dan kantooruren. Citaat van Sydney Public Relations Agency, CP Communications:
Marketing streeft naar snel, nauwkeurig verkoopsucces en de voordelen van PR kunnen worden gezien als een investering op lange termijn die het bedrijf erkent voor zijn toekomstige succes.

Volgens Alex Heinsett van The Muse zijn er andere verschillen tussen de twee functies:

5. Dag na dag

U kunt elke dag een PR-specialist vinden:

  • Schrijf een persbericht over een aankomend product of initiatief van een nieuw bedrijf
  • Informeer de media over de positieve aankondigingen in het bedrijf
  • Leiders de mogelijkheid bieden om te spreken tijdens branche-evenementen
  • Relaties opbouwen met de media en influencers in het veld
  • Beheer en update bedrijfsberichten
  • Praten over de bedrijfscrisis en praten met de pers

Marketing Specialist die dag:

  • Maak een advertentiecampagne voor een nieuw product
  • Koop advertentieclips voor deze advertentiecampagne op de juiste mediaplatforms (bijvoorbeeld radio, televisie of internet)
  • Maak productbrochures, website-openingspagina's en veelgestelde vragen over het verkoopteam
  • Doe onderzoek tussen de industrie en klanten om marketingcampagnes te begeleiden
  • Voorbereiding van wekelijkse nieuwsbrief voor klanten

6. Successtatistiek

Als een verkoper het einde van een marketingcampagne nadert en hun impact wil begrijpen, kunnen ze een paar vragen stellen om te zien of de campagne succesvol is:

  • Wordt het product op de markt gebracht of wordt het verkoopdoel overschreden?
  • Als u de hoeveelheid geld die in een marketingcampagne is geïnvesteerd, vergelijkt met de inkomsten uit de verkoop van het product, is de ROI van de campagne dan hoog?
  • Heb je ooit een geweldige reactie van kopers, volgers van sociale media, beïnvloeders uit de industrie en het grote publiek rond het product ontvangen?

Succes voor een PR-persoon kan er als volgt uitzien:

  • Veel positieve pers in de relevante gerenommeerde en commerciële publicaties en over het product of bedrijf in het algemeen
  • De toespraak van een van de bedrijfsleiders tijdens een spraakmakend evenement zal tot positieve pers leiden
  • De prijzen zijn gewonnen tijdens spraakmakende branche-evenementen
  • Geweldige interactie van het bedrijf over volgers van sociale media, journalisten, beïnvloeders uit de industrie en het bedrijf in het algemeen

Marketing en public relations spelen ongetwijfeld een grote rol in het succes van een bedrijf, en het moet worden toegegeven dat sociale media de netwerken hebben vervaagd en beide functies op elkaar hebben afgestemd. Maar het is handig om te begrijpen wat ze doen en hoe beide uw bedrijf kunnen beïnvloeden.