Brand VS Branding: wat is het verschil?

Vaak is er geen echt verschil tussen een merk en een merk, wat een veel voorkomende en grote fout is die kan leiden tot het potentiële succes van een bedrijf.

De situatie wordt vaak verergerd doordat veel marketingbureaus het niet begrijpen. Er is een neiging om direct naar de merkfase te gaan voordat een bepaald merk naar voren komt, want dat is wat de klant wil.

Het is belangrijk voor verkopers en marketeers om te begrijpen dat u niet kunt beginnen met het brandmerken van uw bedrijf zonder een duidelijk merk te hebben.

"Elk goed ontwerp begint met een beter verhaal." (Lorinda Mamo)

Als u uw merk niet duidelijk kunt identificeren, zal het voor iemand erg moeilijk zijn om een ​​geweldig merk te creëren dat uw merk effectief vertegenwoordigt.

Bedrijven kunnen hun merk niet altijd eenvoudig uitleggen, zodat ze hun team, hun klanten en het creatieve bureau waarmee ze kunnen werken, kunnen begrijpen. Het artikel levert problemen op omdat het niet begrijpt wat zakendoen betekent.

Er zijn een aantal zaken waarmee u rekening moet houden om uw merk te identificeren. En voordat je voor je merk gaat werken, is het belangrijk om dit denkproces te doorlopen.

Wat is een merk?

Simpel gezegd, uw merk is de snelle reactie van iemand als het gaat om uw bedrijf.

Meer ...

Het verhaal

Uw merk wordt vaak geassocieerd met ondernemen. De verandering die u wilt aanbrengen, het doel van uw product / dienst en waarom u dit wilt creëren, spelen allemaal een krachtige rol bij het bepalen wie uw bedrijf is.

De verhalen zijn erg krachtig. En achter elk sterk, herkenbaar merk zit een verhaal.

Visie

Uw merk is uw visie. Dit is de kern van wat je als organisatie belooft. Wat u als bedrijf wilt bereiken, is waarom.

Een goed voorbeeld is de missie van Patagonië:

"Creëer het beste product, doe geen onnodige schade aan. Gebruik het bedrijf om inspiratie op te doen en oplossingen te implementeren voor de milieucrisis."

Uw visie is niet uw verkoopdoelen, groeiprojecties of winstdoelen. Uw fantasie is dieper dan de cijfers, dus wat u ook doet als bedrijfseigenaar, wat u ook doet.

Actie

Uw merk is hoe u uw verbeeldingskracht bereikt. Elke actie die u onderneemt, speelt een rol bij het identificeren van uw merk. Als u bijvoorbeeld Patagonië bent, kunt u de planeet niet beschermen als u mensen inhuurt die er niets om geven. Daarom moet u nadenken over het wervingsproces en hoe u mensen kunt vinden die u kunnen helpen uw verwachtingen waar te maken.

TED Talk van Simon Sinek Als je klaar bent om te beginnen met de uitvoering van het plan, moet je luisteren naar hoe grote leiders tot actie aanzetten.

Simon noemt ook wat hij de Gouden Cirkel noemt. De theorie is dat als een bedrijf wil slagen, het belangrijk is om na te denken over je merk.

Actie is een 'hoe'.

Ten slotte, en misschien wel het belangrijkste, uw merk - wanneer u er niet bent, wat anderen over uw bedrijf zullen zeggen en wanneer ze het voelen.

'Uiteindelijk herinneren mensen zich niet meer wat je zei of deed. Ze herinneren zich hoe je je voelde.' - Maya Angelu

Neem Patagonië opnieuw. Hun merk wordt gedefinieerd door drie woorden:

Kwaliteit. Mensen. Ethiek.

Specifieke kwaliteiten geassocieerd met het merk als consument.

Als je opmerkingen hebt die nee zeggen tegen internet, is het geen goed idee om naar je eigen mensen te kijken. U wordt door uw klanten en potentiële werknemers gebrandmerkt als een slechte werkgever en er is geen goede branding die dit kan verhelpen.

Wat is branding?

Uw merk is een visuele identiteit die direct alles herkent wat u maakt. Als het goed is gedaan, ziet het er mogelijk uit zonder uw logo.

Welk merk wordt bijvoorbeeld onthouden als je het ziet?

Uw merk kan zijn:

  • Uw logo
  • Jouw typografie
  • Uw kleurenpalet
  • Uw afbeelding
  • Uw website
  • Uw marketingbelofte (alinea's, enz.)
  • Uw visuele stijl (foto + video)

Uw merk is niet uw marketing, maar wanneer uw merk en merk wordt geleverd met strategie, analyse en creativiteit, is het uw marketing.

De merknaam komt van de oude Noorse woorden, wat betekent dat de branding van het Angelsaksisch is. Merkgebruik komt voort uit de ontwikkeling en landbouw van vee, waarbij boeren hun vee brandmerken om het eigendom van hun kudde te claimen. Het woord Brandw werd eind jaren vijftig voor het eerst geïntroduceerd in de reclamewereld door David Ogilvy, die zijn 'merkimago' promootte.

Sindsdien hebben branding en branding een geheel andere betekenis gekregen.

Uw merk is een visueel merkteken (dierenstempel), wat is uw handelsmerk (vleeskwaliteit).

Het grootste verschil tussen jouw merk en jouw merk is; Uw merk kan veranderen zonder uw merk te beïnvloeden - u kunt het "rebranden". U kunt uw visuele identiteit opnieuw vormgeven, u kunt uw marketing voortdurend veranderen en u kunt een nieuwe CMO inhuren, maar uw merk moet hetzelfde blijven als er iets misgaat. Creatief bureau kan u helpen met uw merk, maar zij kunnen u niet helpen uw merk te repareren, de verandering moet van binnenuit komen.

Neem Apple als voorbeeld. Als CEO heeft Tim Cook zijn eigen zakelijke ideeën bedacht en hun zichtbaarheid is in de loop der jaren geëvolueerd, maar het merk, bekend als Kip Innovation, is altijd het DNA van de organisatie geweest.

In feite is het niet altijd gemakkelijk om vast te stellen wie je bent en waar je op vertrouwt. Maar er is een proces waarbij je het kunt doen.

Hier zijn een paar vragen die je jezelf als ondernemer kunt stellen om je eigen merk te creëren:

  1. Waarom bestaat mijn bedrijf?
  2. Hoe zijn we hier gekomen? (Wat is ons verhaal?)
  3. Wat voor soort probleem helpen we onze klanten?
  4. Waarom moeten onze klanten ons vertrouwen in onze concurrenten?
  5. Hoe beschrijven onze medewerkers ons?
  6. Welke toon moeten we gebruiken?

Zodra u de richting kent, kunt u met een merkexpert praten die u kan helpen een effectief merk op te bouwen, natuurlijk met uw publiek te praten en na te denken over uw merk.

Er zijn veel artikelen die zeggen dat het merk en het merk hetzelfde zijn. Hoewel ze met elkaar verweven zijn - één werkt niet - zijn dit twee aspecten van uw bedrijf.

Uw merk werkt, uw merk is visueel.

Verzamel ze naadloos waar magie plaatsvindt.