Wat is het verschil tussen branding en marketing?

Diva DiMartini, Strategiedirecteur

Wat is branding? Wat is marketing?

Deze twee woorden worden door elkaar gebruikt, dus het is gemakkelijk te zien hoe hun betekenis wordt verward. Volgens het personage wordt ons vaak gevraagd om een ​​nieuw merk te creëren en het eerste merk te produceren. In dit geval wordt de grens tussen branding en marketing bijzonder vaag. Dus waar is het einde van het merk en waar begint de productmarketing? Als u de twee belangrijkste verschillen en onderlinge afhankelijkheden kent, kunt u op korte termijn slimme investeringen doen en op de lange termijn een succesplan maken.

Een snelle zoekopdracht op deze twee termen dient een aantal metaforen, overeenkomsten en definities:

Branding is van strategisch belang. Marketingtactieken. Branding - wegen. Marketing is een impuls. Branding is een mandje. Marketing is een paard. Branding is wie je bent. Marketing betekent hoe je het verkoopt.

Deze beschrijvingen laten zowel verschillen als onderlinge afhankelijkheid zien.

Branding moet gebaseerd zijn op en vóór marketinginspanningen. Om een ​​sterk merk op te bouwen, moet u belangrijke vragen beantwoorden over waarom uw merk aanwezig is en wat het constant aan uw publiek levert. Merkstrategie is een verhaal dat uw doel, uw waarden en uw persoonlijkheid verbindt en uitlegt wat uw merk is en wat niet. De keerzijde van het merk is dat het niet op dezelfde plaats wordt weergegeven, maar het informeert uw klanten altijd telkens wanneer u uw merk ziet, voelt, aanraakt of ervaart. Als het goed wordt gedaan, past uw merk bij alles wat u doet.

Marketing is een van de vele manieren waarop mensen uw merk ervaren, maar het is niet alleen expressie of interactie. Door uw merkstrategie als leidraad te gebruiken, kunt u beslissen hoe u uw doelgroep het beste kunt bereiken en verkopen via een specifieke tool. Het interview bepaalt wat u kiest uit de juiste berichtstrategie om uw product te verkopen en een uniek verschil op te bouwen. Het is misschien ontworpen om marketing aan te trekken of om te zetten, maar door continue branding kunnen klanten terugkomen. Het punt is dat er bedrijven zullen zijn die vergelijkbare producten produceren of vergelijkbare diensten verkopen. Dit is uw merk dat uw loyaliteit, vertrouwen en relatie opbouwt en uw marketing bij de juiste mensen brengt.

Waarom beginnen met branding?

U denkt misschien dat uw merk vanzelfsprekend is en u hoeft het niet op te schrijven. Maar zonder platform is het gemakkelijk om reactief te zijn. Dingen zullen veranderen, frustreren en verdwijnen, de verkoop zal dalen, concurrenten zullen uw positie bedreigen. Wat doe jij? Wanneer u in het begin definieert wat uw merk betekent, wordt het gemakkelijker om stevige beslissingen te nemen en de beste weg voorwaarts te bepalen. Het creëren van merken is een lang proces dat niet een eenmalige klus is aan het begin van uw bedrijf, het is een continue inspanning die opnieuw tot leven moet worden gebracht.

Kortom, uw merk blijft bestaan ​​en marketing verandert.